ПРЕСС-РЕЛИЗ
15 июня 2026
Москва
8–9 сентября 2026 года в Москве, в Крокус Экспо, пройдет конференция «Категория 360° или комплексный взгляд на управление ассортиментом». Деловая программа HouseHold Expo объединит ритейлеров, производителей, поставщиков и экспертов рынка непродовольственных товаров.
Когда рынок становится осторожнее, ассортимент уже нельзя собирать «по привычке». Категории меняются быстрее, покупатель выбирает иначе, каналы продаж перестраиваются, а собственные торговые марки из дополнительного преимущества постепенно превращаются в один из ключевых инструментов роста.
Именно об этом — без общих фраз и отвлеченной теории — пойдет речь на конференции «Категория 360° или комплексный взгляд на управление ассортиментом», которая состоится 8–9 сентября 2026 года в рамках деловой программы HouseHold Expo в Крокус Экспо.
В центре внимания — рынок непродовольственных товаров: товары для дома, ремонта и сада, продукция для гостинично-ресторанного бизнеса, а также смежные решения для ритейла и производителей. Программа выстроена вокруг вопросов, которые сегодня действительно волнуют бизнес: какие категории растут, где искать новые ниши для СТМ, как адаптировать ассортимент под региональные рынки, чем ритейлеру интересен поставщик и какие инструменты продвижения будут работать уже в ближайшей перспективе.
Конференция рассчитана на коммерческие и маркетинговые подразделения ритейлеров и производителей, директоров по развитию, коммерческих и категорийных директоров, руководителей товарных направлений, категорийных менеджеров, закупщиков, руководителей СТМ, специалистов по маркетингу, а также поставщиков продукции, оборудования, сырья и услуг для отрасли.
Первый день, 8 сентября, откроется аналитической сессией «Хит-парады рынка: что диктует моду в непродовольственной сфере?». Участники обсудят, что показывают данные, какие категории набирают обороты, какие теряют позиции и почему простое наращивание объемов уже не заменяет осознанную работу с ассортиментной матрицей. Отдельный фокус — персонализация продаж, устойчивое развитие и локализация товаров под запросы региональных рынков.
Следующий блок будет посвящен собственным торговым маркам. Экспертная сессия «СТМ без секретов: практические кейсы и результаты» затронет темы, которые редко удается разобрать поверхностно: СТМ как финансовый актив, ожидания ритейлера от поставщика, путь продукта на полку в 2026 году, перспективные категории для контрактного производства и инструменты повышения эффективности управления собственными брендами.
После этого программа перейдет к теме HoReCa. На сессии «Ритейл & хорека, или как успешно продавать в гостинично-ресторанный бизнес» участники рассмотрят, как производителю расширить каналы сбыта через ресторанный и гостиничный сегменты, адаптировать продукт под реальные потребности отрасли и избежать типичных ошибок при выходе на новый рынок. Модератором сессии выступит Лейла Оралбек, директор по франчайзингу бренда «Высота 5642» холдинга Novikov Group.
Завершит первый день визионерская сессия «Новая экономика потребления: что ждёт ритейл, бренды и товары для дома». Спикером выступит Борис Агатов, эксперт по вопросам инноваций в ритейле, ИИ и технологиях. В фокусе — изменение логики потребления, новые модели торговли, сокращение пути к покупке и роль A-commerce в существующей системе каналов продаж.
9 сентября программа продолжится маркетинг-сессией «Переосмыслить стратегию: продвижение в условиях новых правил». Речь пойдет о том, где и как продвигать бизнес в 2027 году, какие площадки, форматы и креативы выбирать для продукции и бренда, как работают нейросетевые ответы, поисковая выдача, баннерная реклама и retail media. Не менее важная часть разговора — пользовательский контент, контент сотрудников компании и превращение клиента в адвоката бренда.
Отдельный мастер-класс будет посвящен ИИ-агентам в ритейле, брендах и категорийном менеджменте. Участники разберут, что такое ИИ-агент, где такие решения уже используются и как собрать первого агента для автоматизации рабочих процессов. Тема звучит технологично, но задача практическая: понять, какие инструменты можно применять не «когда-нибудь», а уже сейчас.
Во второй половине дня состоится кейс-сессия «Аналитика в ритейле — как использовать поставщику». Эксперты обсудят, как повышать эффективность товарооборота и ассортимента на основе данных сети, анализировать продажи по категории и конкурентам, использовать аналитику в мерчендайзинге и планировании промо-акций, а также рассматривать данные о маркированном товаре как источник информации о рынке и покупательских предпочтениях.
Финальным акцентом станет креативная сессия «Любовь с первого взгляда: брендинг и упаковка товара». Упаковка сегодня — не только визуальная оболочка. Это точка контакта, аргумент на полке, часть айдентики и часто решающий фактор выбора. В программе — тренды в дизайне упаковки, русификация и актуализация ретро, лаконичность и естественность, технологичные и «умные» решения, маркировка, экологичные материалы и возможности ИИ в дизайне.
Параллельно с конференцией 8 и 9 сентября пройдет байерская программа HouseHold Expo. Это формат личных переговоров между производителями непродовольственных товаров, дистрибьюторами и ритейлерами, включая представителей гостинично-ресторанного бизнеса. Для участников это возможность не только услышать экспертизу рынка, но и сразу перейти к предметному разговору о поставках, ассортименте и новых каналах продаж.
Конференция «Категория 360°» станет частью отраслевого трека «Ресурсы роста» и объединит темы, которые обычно обсуждают по отдельности: ассортимент, аналитику, СТМ, продвижение, HoReCa, упаковку, ИИ и переговоры с закупщиками. Здесь важна именно связка. Потому что рост сегодня редко находится в одной точке — чаще он возникает на пересечении данных, продукта, канала продаж и точного понимания покупателя.
Место проведения: Москва, Крокус Экспо, Павильон 2, 3 этаж.
Даты: 8–9 сентября 2026 года.
По вопросам выступления: Борзенкова Юлия, e-mail:
По вопросам участия в байерской программе: Альбина Ситдикова, e-mail:
Программа предварительная. Возможны изменения по независящим от организаторов причинам.